Co oznacza włoski zakaz promocji firm bukmacherskich?

Co oznacza włoski zakaz promocji firm bukmacherskich?

Włochy staną się pierwszym europejskim rynkiem z całkowitym zakazem promocji firm bukmacherskich. Decyzja nowego rządu, z wiceministrem Luigim Di Maio na czele, uderzy bezpośrednio we włoski sport, a przede wszystkim w sponsoring piłki nożnej. Władze Serie A twierdzą, że przepaść między klubami Premier League i LaLigi tylko się powiększy. W ubiegłym sezonie 12 na 20 klubów Serie A miało umowy sponsorskie z bukmacherami na łączną sumę 10M€.

Zakaz

Tak zwany dekret „Dignità” (z włoskiego Godność) po ratyfikacji przez włoski parlament, stanie się obowiązującym w Italii prawem od 1 stycznia 2019. Zakłada on całkowity zakaz promocji, reklamy i sponsoringu firm bukmacherskich oraz gier online. Przy czym umowy podpisane w sezonie 2017/18 otrzymają roczne moratorium (zawieszenie).

Według Di Maio zakłady bukmacherskie niszczą nie tylko zdrowie młodych ludzi, ale rujnują całe rodziny. Co ostatecznie przekłada się na większe wydatki na włoską służbę zdrowia. Według danych Narodowej Rady Badań we Włoszech aż 400 tysięcy osób zgłosiło jakiś problem zdrowotny związany z zakładami bukmacherskimi w 2017. To 4 razy więcej niż w 2007 roku.

Uważam, że przemysł zakładów i gier online rozrósł się za bardzo kosztem zdrowia i godności ludzi. Państwo wydaje ogromne sumy na walkę z uzależnieniem od hazardu. Ukrócimy to. Zniesienie reklamy jest pierwszym krokiem naszego programu wyborczego, któremu zaufała większość włoskich obywateli – twierdzi Di Maio, członek partii „Ruchu Pięciu Gwiazd”.

W największej opozycji do rządu, poza firmami bukmacherskimi, jest oczywiście Lega Serie A. Władze włoskiej ligi twierdzą, że zakaz reklamy bukmacherów doprowadzi do wzrostu szarej strefy – dotąd bardzo dobrze w Italii kontrolowanej – oraz wysypu nielegalnych firm. Sytuacji podobnej w Polsce, kiedy w 2007 wprowadzono słynną już ustawę hazardową. „To jest prawdziwa plaga uzależnienia od hazardu, którego nie zwalcza się zakazem reklamy, ale edukacyjnymi programami, prewencją i uświadamianiem szkód patologicznej gry” – czytamy w oficjalnym oświadczeniu Serie A. Według wyliczeń Serie A, na zakazie promocji zakładów bukmacherskich, państwo straci z brakujących wpływów podatkowych w nadchodzących 3 latach aż 700 milionów euro.

Z danych płynących z ostatniego „Report Calcio 2018” opublikowanego przez włoską federację FIGC w 2017 roku na zakłady bukmacherskie (fizyczne i online) zostało wydane w Italii bagatela 11,08 miliarda euro (4 razy więcej niż w 2007). Z czego aż 8,1 mld € dotyczyło zakładów piłkarskich (1,2 mld € na mecze Serie A, 473M€ na spotkania Ligi Mistrzów), od których odprowadzono do publicznej kasy 192M€.

Na sam finał Ligi Mistrzów między Juventusem a Realem Madryt w 2017 roku w Cardiff postawiono we Włoszech 25,3M€.

zakłady bukmacherskie Włochy

Serie A

Reakcja menagementu Serie A na decyzję włoskiego rządu nie mogła być inna niż krytyczna. Nowy prezes Lega Serie A Gaetano Micciche zaproponował nawet zwołanie okrągłego stołu z udziałem polityków oraz firm bukmacherskich i gier online. Chodzi o przedyskutowanie konkretnych rozwiązań w walce z uzależnieniem od hazardu.

Sektor piłki nożnej to jeden z dziesięciu najważniejszych przemysłów we Włoszech. Daje bezpośrednio i pośrednio zatrudnienie aż 130 tysiącom osób. Dlatego wprowadzenie zakazu inwestycji w promocję firmom bukmacherskich w naszym kraju, przyniesie negatywne skutki włoskim klubom. Budżety przeznaczone na sponsoring naszych klubów trafią do zagranicznych lig – twierdzi Micciche.

W minionym sezonie aż 12 z 20 klubów Serie A miało podpisaną umowę partnerską z firmą bukmacherską (2% z wszystkich 681 umów sponsorskich).  Żadna – w porównaniu do innych europejskich lig – nie dotyczyła głównego sponsora. „La Gazzetta dello Sport” szacuje, że wszystkie kontrakty są warte łącznie ok. 10M€/sezon. W tym 1M€/sezon w ramach 3-letniej umowy Bwin z Interem Mediolan (do 2020) oraz 2M€/sezon w ramach kontraktów Milanu z włoskim bukmacherem Snai oraz chińską platformą Vwin. AS Roma na początku lipca podpisała 3-letnią umowę z Betway wartą 3M€/sezon. Firma bukmacherska umieściła swoje logo na koszulkach treningowych Giallorossich. Zdaniem wiceministra Di Maio – kontrakt od 1 stycznia straci jakąkolwiek ważność…

Sąsiad Romy, SS Lazio podpisała z kolei umowę na główny sponsoring z Marathonbet do końca 2018 roku. Rzymianie nie chcą wchodzić w konflikt z prawem i logo rosyjskiego bukmachera pojawi się na przodzie koszulek, bandach LED i kanałach społecznościowych klubu tylko przez najbliższe 4 miesiące.

Europa

Według danych agencji marketingowej Nielsen Sports firmy bukmacherskie przeznaczyły w latach 2008-17 na umowy sponsorskie w TOP6 ligach Europy aż 633M$ (545M€). Z kolei według wspomnianego już raportu „Report Calcio 2018” w dziesięciu czołowych ligach Europy (Anglia, Hiszpania, Niemcy, Włochy, Francja, Rosja, Turcja, Holandia, Portugalia i Szkocja) na 3267 umów sponsorskich w minionym sezonie tylko 4% pochodziło z sektora – branżowo nazywanego – betting (130 kontraktów sponsorskich/partnerskich).

Umowy sponsorskie/partnerskie z firmami bukmacherskimi w sezonie 2017/18 w TOP5 lig Europy:

  1. Premier League – 35 z 423 umów (8%)
  2. LaLiga – 18 z 303 umów (6%)
  3. Bundesliga – 18 z 460 umów (4%)
  4. Ligue 1 – 13 z 418 umów (3%)
  5. Serie A – 12 z 681 umów (2%)

Zdecydowanym liderem sektoru jeżeli chodzi o aktywność w futbolowym sponsoringu jest SportPesa. Chodzi o największą bukmacherską platformę w Afryce (z siedzibą w kenijskiej stolicy Nairobi, z udziałem amerykańskiego i bułgarskiego kapitału). SportPesa jest aktualnie głównym sponsorem Evertonu, ma również partnerskie umowy z Arsenalem, Southampton i LaLigą w Afryce. W sumie wydaje na sponsoring około 18 milionów euro na sezon.

Na drugie miejsce awansowała brytyjska Grupa Betway, zarejestrowana na Malcie i operująca legalnie w Wielkiej Brytanii, we Włoszech, Danii, Hiszpanii, Niemczech, Belgii oraz Irlandii. Firma, oferująca zakłady online, jest aktualnie głównym sponsorem West Ham United (11M€/sezon), podpisała również 3-letnią umowę partnerską z Werderem Brema (do 2020). Betway jest także oficjalnym bukmacherem klubów 2 Bundesligi: FC St. Pauli, Unionu Berlin i Dynama Drezno oraz partnerem belgijskiego giganta – RSC Anderlecht i wspomnianej AS Romy. W ostatnich tygodniach Betway zaczął podbijać również hiszpański rynek. Podpisał 2-letnie umowy na bycie głównym sponsorem CD Leganes, Levante UD i Deportivo Alaves. Każda z tych umów jest warta około 1M€/sezon. W sumie Betway w nadchodzącym sezonie wyda na sponsoring około 16M€.

Na trzecie miejsce wskoczył zarejestrowany w Wielkiej Brytanii, gigant gier i zakładów online – Bet365. 1 sierpnia firma podpisała 2-letnie umowy sponsorskie z połową klubów LaLiga. A konkretnie 10: RCD Espanyol, Villarreal CF, Athetic Club, Real Betis, Getafe CF, SD Huesca, RC Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid i Eibar SD. Każda warta minimum 1M€/sezon.

Francuska Pmus i brytyjska Betfair zajmują ex aequo 4 miejsce – obie firmy zainwestowały w ubiegłym sezonie 9,8M€ w futbolowy sponsoring.

Premier League

Firmy bukmacherskie są podstawowym źródłem dochodów ze sponsoringu klubów z Premier League. Mówimy o 35 umowach o łącznej wartości 95M€ (dane firmy konsultingowej CSM Sport & Entertainment). „Buki” w minionym sezonie były strategicznym sponsorem (z logiem na przodzie koszulki) aż 9 klubów EPL:

  • Bournemouth ⇒ M88 Mansion
  • Burnley ⇒ Dafabet
  • Crystal Palace ⇒ ManBet X
  • Everton ⇒ SportPesa
  • Huddersfield Town ⇒ Ope Sports
  • Newcastle United ⇒ Fun88
  • Stoke City ⇒ Bet365
  • Swansea City ⇒ Letou
  • West Ham United ⇒ Betway

Nie wiadomo jednak jak długo potrwa bukmacherskie eldorado w Premier League. Liderzy Partii Pracy są za kategorycznym zakazem eksponowania nazw i logo firm bukmacherskich na koszulkach klubów piłkarskich.

Futbol musi odegrać kluczową rolę w powstrzymaniu ukrytej brytyjskiej epidemii uzależnienia od hazardu, zwłaszcza wśród najmłodszych – twierdzi brytyjska Labour Party.

Na razie laburzystom udało się wywrzeć presję na FA, która w sierpniu 2017 rozwiązała wszystkie umowy sponsorskie z firmami bukmacherskimi, w tym tę z Ladbrokes wartą 4,5M€. Firmy z sektora gier i hazardu zniknęły także z koszulek wszystkich brytyjskich drużyn młodzieżowych.

LaLiga

Według najnowszych wyliczeń agencji CSM sektor gier i lotto inwestuje w hiszpański futbol 25M€ (prawie 4 razy mniej niż w angielski). W 2017 roku na samą promocję bukmacherskie zakłady online wydały na hiszpańskim rynku około 150M€. Z klubów LaLiga umowy strategiczne z firmami z sektora gier w sezonie 2018/19 będą miały:

  • Sevilla ⇒ Playtika (potentant na rynku gier mobilnych i wirtualnych kasyn)
  • Girona FC ⇒ Marathonbet
  • Deportivo Alaves ⇒ Betway
  • CD Leganes ⇒ Betway
  • UD Levante ⇒ Betway

Poza tym, każdy klub ma swój oficjalny dom bukmacherski. Real Madryt podpisał umowę partnerską z Codere, Barcelona z Betfair, a Atletico i Valencia z Bwin. Bet365 związał się – o czym już wspomniałem aż z 10 klubami LaLiga Santander. Przejmując tym samym od baskijskiego bukmachera – Kirolbet lokalnych klientów – Athletic Club i Eibar (pozostała im Osasuna). Luckii, po utracie Celty Vigo, w portfolio pozostał inny galicyjski potentat – Deportivo La Coruña.

W Bundeslidze i Ligue 1 inwestycje firm bukmacherskich są na dużo niższym poziomie niż w Anglii i Hiszpanii. Głównym sponsorem Herthy Berlin był w zeszłym sezonie Bet-at-home.com, a na koszulkach Lille widniało logo Partouche. Obie umowy nie zostały jednak przedłużone.

Udostępnij
  • 11
  •  
  •  
  •  
  •  

Musisz Przeczytać